Los dueños de casinos online rara vez operan un único casino. Por lo general manejan un número de casinos, aunque hacen promoción de cada uno de los casinos del grupo como si cada uno fuera una marca diferente.
Los casinos individuales son similares en estructura pero diferentes en su apariencia.
Existen dos principales razones por las que esta práctica tiene sentido en el mundo de los negocios. Cada marca es temáticamente diferente, y por ello, apunta a un segmento diferente del mercado.
Por ejemplo, un casino online con temática asiática atraerá a jugadores de Internet con orígenes asiáticos.
Por otro lado, un casino online que presente una temática relacionada con un estilo de vida glamoroso, atraerá a clientes que tengan un estilo de vida similar.
Es así que con la elección adecuada para cada uno de los distintos casinos del grupo, el dueño podrá apuntar a una sección mucho más amplia del mercado.
Así como existen jugadores leales a una marca, también están aquellos a los que les gusta cambiar el entorno de juego luego de algún tiempo.
Lo que los grupos de casinos online hacen es tratar de retener a estos jugadores dentro del grupo, en vez de permitirles que se vayan a cualquier otro casino.
El mismo proveedor de software es el que hace funcionar todos los casinos del grupo online, por lo que estar familiarizado con el funcionamiento es una ventaja.
Pero lo que representa una mayor ventaja es que todos los casinos del grupo comparten la misma estructura de promociones y bonificaciones.
El jugador entonces podrá cambiarse de casino sin perder los puntos que haya acumulado, ya que podrá seguir utilizándolos en cualquier casino del mismo grupo.